Campanha publicitária de “Coraline” é premiada no Festival de Cannes 2009

junho 29, 2009 | by Carlos Merigo | Share

Cannes Lions Coraline

Durante toda a semana passada, rolou o mais importante festival de publicidade o mundo, o Cannes Lions. A premiação acontece todo ano na cidade francesa, distribuindo os famosos Leões em diversas categorias como Impresso, Filme, Cyber, Outdoor, Radio, Design, etc.

A categoria mais importante de Cannes Lions se chama Titanium & Integrated, é voltada para premiar as grandes idéias inovadoras e integradas. Vale dizer que foi nessa categoria que a campanha presidencial de Barack Obama ganhou o prêmio máximo, os chamados Grand Prix.

E porque eu estou falando disso aqui? Porque a nossa querida “Coraline” também levou o seu troféu pra casa. Toda a campanha para divulgar a animação ganhou Leão de Prata na categoria Titanium & Integrated.

Criada pela agência Wieden+Kennedy, a estratégia envolveu 50 caixas artesanais enviadas para blogs, um site incrível, conteúdo secreto e até um tênis Nike temático.

A previsão na semana de estréia do filme era que a bilheteria girasse em torno de 9 milhões de dólares, mas “Coraline” acabou abrindo com 16.9 milhões de dólares. Sem contar que esse número deve aumentar ainda mais, agora que o DVD/Blu-Ray está chegando às lojas.

No vídeo abaixo você pode conferir como foi cada detalhe dessa campanha publicitária para lançar “Coraline”. Em inglês, sem legendas.

Tags: Cinema, Propaganda

9 Comments

Adam Bruno
junho 30, 2009 às 00:08

A parte que mostra o homem olhando um banner de vidro e tendo seus olhos substituidos por botões em real time é assustador. E achei excelente a idéia de botar um boneco assustador de 24:00h e a idéia das caixas foi genial!
Leonardo
junho 30, 2009 às 18:22

Muito merecido.
A campanha ficou sensacional! Nunca vi nada igual pra nenhuma outra animação.
Takren
junho 30, 2009 às 18:58

Nossa, que campanha maravilhosa.

Deve ser ótimo trabalhar com um tema tão bom e tantas idéias aprovadas.
Olivia
julho 1, 2009 às 20:39

Nossa, que campanha fantástica! E realmente dá certo, porque antes de terminar o filminho aí eu já estava abrindo outro browser pra acessar o site. =)
Paula Laffront
julho 1, 2009 às 20:58

A campanha é incrívele o filme ainda mais… eu amei!!!!

http://www.casadetijolinhos.blogspot.com/
Amanda
julho 3, 2009 às 02:39

O que dizer? Fantástico!?
Funciona tanto que eu quero tudo! Quero o CD, quero o tenis, quero uma caixa igual, uma boneca igual, tudo junto, com uma coleção de botões!
andrea
julho 6, 2009 às 19:58

poxa, eu bem que queria ter ganhado este kit! varios bl0ogs falaram do filme sem nem ganhar nada. tipo o meu. filme legal dá nisso.
Marco Nick
julho 10, 2009 às 21:58

Muito bom mesmo a campanha, soube explorar bem o rico universo do filme! Merecido!
Michel Farias
novembro 7, 2009 às 00:58

Nossa, que campanha maravilhosa.

Deve ser ótimo trabalhar com um tema tão bom e tantas idéias aprovadas.