Durante toda a semana passada, rolou o mais importante festival de publicidade o mundo, o Cannes Lions. A premiação acontece todo ano na cidade francesa, distribuindo os famosos Leões em diversas categorias como Impresso, Filme, Cyber, Outdoor, Radio, Design, etc.
A categoria mais importante de Cannes Lions se chama Titanium & Integrated, é voltada para premiar as grandes idéias inovadoras e integradas. Vale dizer que foi nessa categoria que a campanha presidencial de Barack Obama ganhou o prêmio máximo, os chamados Grand Prix.
E porque eu estou falando disso aqui? Porque a nossa querida “Coraline” também levou o seu troféu pra casa. Toda a campanha para divulgar a animação ganhou Leão de Prata na categoria Titanium & Integrated.
Criada pela agência Wieden+Kennedy, a estratégia envolveu 50 caixas artesanais enviadas para blogs, um site incrível, conteúdo secreto e até um tênis Nike temático.
A previsão na semana de estréia do filme era que a bilheteria girasse em torno de 9 milhões de dólares, mas “Coraline” acabou abrindo com 16.9 milhões de dólares. Sem contar que esse número deve aumentar ainda mais, agora que o DVD/Blu-Ray está chegando às lojas.
No vídeo abaixo você pode conferir como foi cada detalhe dessa campanha publicitária para lançar “Coraline”. Em inglês, sem legendas.
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A parte que mostra o homem olhando um banner de vidro e tendo seus olhos substituidos por botões em real time é assustador. E achei excelente a idéia de botar um boneco assustador de 24:00h e a idéia das caixas foi genial!
Muito merecido.
A campanha ficou sensacional! Nunca vi nada igual pra nenhuma outra animação.
Nossa, que campanha maravilhosa.
Deve ser ótimo trabalhar com um tema tão bom e tantas idéias aprovadas.
Nossa, que campanha fantástica! E realmente dá certo, porque antes de terminar o filminho aí eu já estava abrindo outro browser pra acessar o site. =)
A campanha é incrívele o filme ainda mais… eu amei!!!!
http://www.casadetijolinhos.blogspot.com/
O que dizer? Fantástico!?
Funciona tanto que eu quero tudo! Quero o CD, quero o tenis, quero uma caixa igual, uma boneca igual, tudo junto, com uma coleção de botões!
poxa, eu bem que queria ter ganhado este kit! varios bl0ogs falaram do filme sem nem ganhar nada. tipo o meu. filme legal dá nisso.
Muito bom mesmo a campanha, soube explorar bem o rico universo do filme! Merecido!
Nossa, que campanha maravilhosa.
Deve ser ótimo trabalhar com um tema tão bom e tantas idéias aprovadas.